剛剛過去的春節假期，形式多樣的促消費活動在各地舉辦，各大商圈人氣十足，折射出旺盛的消費活力。記者從商務部2月6日召開的例行發布會上獲悉，節日期間全國重點零售和餐飲企業銷售額比去年同期增長4.1%，網上零售額同比增長5.8%，消費市場總體實現平穩開局。

商品消費亮點紛呈

“今年春節假期，全國消費市場年味濃、人氣足、銷售旺，商品消費亮點突出，服務消費活力十足，消費場景拓展創新。”商務部新聞發言人何詠前在會上介紹，春節期間消費主要呈現以下特點：

——各類活動豐富多彩。各地商務部門結合地方特色舉辦新春集市、網上年貨節、老字號嘉年華等形式多樣的消費促進活動，營造濃厚節日氛圍，激發節日消費活力。黑龍江抓住亞冬會舉辦契機，組織開展“歡騰亞冬 嗨購龍江”系列促消費活動。四川舉辦“年味天府·氣象萬千”百家商圈聯動賀新春消費月，滿足群眾多樣化消費需求。

——商品消費亮點紛呈。節日期間，食品、年俗商品、綠色智能家電、手機、平板等商品熱銷。重點監測零售企業家電、通訊器材銷售額同比增長10%以上。國家稅務總局公布的增值稅發票數據進一步佐證了這一趨勢，春節假期，家用電器和音像器材銷售收入同比增長166.4%，其中，電視機等家用視聽設備同比增長226.8%。手機、智能手表等數碼產品納入購新補貼范圍，使消費者獲得實惠紅包，通訊器材銷售收入同比增長181.9%。

——消費場景拓展創新。商旅文體健加快融合，數字化、沉浸式、互動式消費場景受到青睞。重慶除夕夜“兩江四岸”設置夜景燈飾，推出春晚分會場景點IP、吉祥物快閃及打卡活動。江西舉辦非遺傳承人走進直播間活動，創新非遺產品消費場景。浙江嘉興烏鎮景區引入人形機器人，游客紛紛與機器人“握手”、合影留念，感受科技年味。

商務部研究院現代供應鏈研究所所長林夢表示，通過升級商品消費、擴大服務消費、創新消費場景，進一步提升消費環境，一系列政策有力助推了春節傳統消費旺季的消費實實在在增長。

服務消費需求高漲

今年春節期間，服務消費活力十足。商務部數據顯示，節日期間，聚餐、旅行、觀影、看劇等服務消費需求集中釋放。重點監測餐飲企業營業額同比增長6.2%，家庭聚餐、朋友聚會帶動餐飲市場人氣火爆，不少熱門餐廳一座難求，餐飲企業推出的個性化套餐、特色菜品滿足了消費者多樣化的需求。春節檔電影票房達95.1億元，創歷史新高。

文化藝術體育服務熱度大幅上升。春節假期，各地圍繞冰雪、演藝、民俗等主題，開展諸多文化活動，進一步滿足消費者對文化藝術消費需求。國家稅務總局數據顯示，文化藝術服務銷售收入同比增長66.3%。其中，文藝創作與表演服務、藝術表演場館銷售收入同比分別增長83.9%、65.9%。春節假期，消費者較為注重體育娛樂及運動健康需求，體育場館服務、體育健身服務銷售收入同比分別增長135%和224.1%。

2025年是首個“非遺”春節，國內各大旅游目的地和景區紛紛推出豐富的非遺文化活動，吸引了眾多游客。廟會、游園會成為人們春節期間出游的熱門選擇。同程旅行發布的《2025春節假期旅行消費報告》顯示，歷史文化、自然山水、動物園、博物館和宗教寺廟是春節假期預訂熱度最高的景區主題。其中，歷史文化類景區和博物館類景區旅游熱度同比增長超過50%。河南洛陽的龍門石窟、江蘇蘇州的拙政園和河南開封清明上河園成為春節熱門歷史文化類景區。

文旅消費迎來高峰

文旅市場在春節期間迎來高峰。經文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天，全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%;國內出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。

國家稅務總局發布的增值稅發票數據顯示，旅游相關服務銷售收入同比增長37.5%。逛廟會、賞燈會等年俗活動受到更多關注，休閑觀光活動、公園景區服務、游樂園服務銷售收入同比分別增長81.9%、59.5%、14.1%。民宿行業結合當地特色為游客提供更加個性化的住宿體驗，受到消費者歡迎，民宿服務銷售收入同比增長12.6%。

同程旅行數據顯示，2025年春節假期期間，國內機票價格較平日顯著上升，尤其在節前節后出行高峰期，國內機票均價較2024年12月上浮超三成。航線選擇上，春節假期成渝地區往返長三角、珠三角的航線較為熱門，深圳—重慶、重慶—深圳、成都—深圳、北京—成都等航線預訂熱度較高。中小城市居民成為出境游增長的主力軍，春節假期中國三線以下城市居民出境預訂熱度增長超1倍。另外，2025年春節假期期間，部分縣城的中高端酒店預訂熱度較平日上漲超過四成。

“我國消費市場韌性強、潛力大、活力足，回升向好的基本趨勢沒有改變。”何詠前說，“隨著消費品以舊換新政策加力擴圍，各類消費促進活動有序開展，一季度消費市場總體將繼續呈現平穩增長態勢。”