銀蛇賀歲，萬象更新。2025年春節(jié)，是首個“非遺版”春節(jié)，黃山文旅市場一派紅火：龍騰魚躍、非遺體驗、民俗展演、新年市集、花樣“村晚”熱鬧非凡，將新春佳節(jié)的氛圍感直接拉滿，呈現(xiàn)出“非一般”的精彩。

市文旅局相關數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)假期，全市各景區(qū)點共接待游客331.4萬人次、同比增長38.31%。1月28日8時至2月4日8時，全市住宿業(yè)入住61.15萬人次、增長16.5%，其中民宿過夜16.12萬人次、增長53.6%。入境過夜游客1048人次、增長50.65%。黃山市上榜攜程平臺非遺熱門目的地，黃山風景區(qū)入選同程旅行2025春節(jié)熱門景區(qū)TOP10。

“非遺”春節(jié)多姿彩

春來魚龍舞，非遺慶新年。

這個春節(jié)，文旅部非遺司聯(lián)合抖音公益發(fā)起非遺賀新春活動，選取徽州魚燈作為春節(jié)非遺民俗重點推介。歙縣魚燈火爆出圈，成為新春集聚人氣的“流量密碼”，上榜美團旅行2025年春節(jié)“十大非遺熱門玩法”，為安徽省唯一。中國駐美大使謝鋒在網(wǎng)絡上發(fā)布瞻淇魚燈視頻。視頻中，伴隨著喧天的鑼鼓，大魚在村巷游走，全村燈火絢爛，引發(fā)外國網(wǎng)友頻頻點贊。通過短視頻、網(wǎng)絡直播，瞻淇魚燈游出大山，天南地北涌來的游客將瞻淇村圍得水泄不通，一條“魚”讓這座千年古村迎來了前所未有的“潑天流量”。春節(jié)期間，瞻淇村接待游客7.3萬人次、增長457%。有著近800年歷史的瞻淇魚燈代表著人們對美好生活的向往和追求，如今已不僅僅是一場民俗表演，更是一種文化的傳承和情感的寄托，已經(jīng)成為徽州獨特的非遺和文化IP，成為向外界展示徽州傳統(tǒng)文化、吸引游客的一張?zhí)厣?/span>

不只歙縣，屯溪區(qū)三江口歷史文化街區(qū)、徽州區(qū)西溪南、休寧縣齊云山生態(tài)文化旅游度假區(qū)、祁門縣平里鎮(zhèn)梅南公園、黟縣宏村……徽州各地的魚燈表演同樣精彩有看頭。

非遺與春節(jié)相遇，是一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代的美妙交融，是中國傳統(tǒng)文化在新時代的生動演繹。在黃山風景區(qū)，游客拿起塑板，再加上油墨、滾筒、宣紙，親手體驗徽州版畫拓印;齊云山生態(tài)文化旅游度假區(qū)緊扣“非遺”主題結合“祈福”文化，推出“祈福逍遙游”“逍遙徽州集”“白岳夜逍遙”等文旅活動;“黃山七四七　盛世太平年”非遺賀新春、祁門縣“非遺賀新春　‘祁’妙中國年”東街游園會、黃山演藝城“非遺狂歡年”、鄉(xiāng)村戲劇匯、儺舞送福……迭代升級的新場景、新玩法為市民游客帶來徽州年新體驗。

黃山市目前擁有24項國家級非遺代表性項目、78項省級非遺代表性項目。這個春節(jié)，我市提前策劃、精心準備，圍繞“非遺賀新春　就在徽州過大年”主題，市縣企聯(lián)動打造“嬉燈接福”“新春奇妙夜”等各類非遺年俗活動520余場，為廣大市民和游客送上了一場場精彩紛呈的文化盛宴，“非”常有“遺”思的年俗成為最具吸引力的文旅流量，讓年味更濃、節(jié)日更歡樂。

就在徽州過大年

從白天到夜晚，從山上到山下，從城區(qū)到鄉(xiāng)村，我市新春文旅活動持續(xù)上新。

光明頂上舞金龍、迎客松前魚燈舞……這個春節(jié)，黃山風景區(qū)圍繞“非遺賀新春　就在黃山過大年”主題，為海內(nèi)外游客精心準備了百余場次極具徽州非遺特色的年俗活動，將金龍巡游、魚燈起舞、非遺版畫、黎陽仗鼓、手工福袋、窗花剪紙等各類非遺民俗搬上山巔。游客們在欣賞美景的同時，可以拓印一幅獨具徽州文化魅力的版畫，也可以制作一個香囊，還可以親手打制一枚食桃，盡享徽州傳統(tǒng)文化的非凡魅力。8天假期，黃山風景區(qū)接待游客人數(shù)超20萬。

人們常說，最有年味的地方在鄉(xiāng)村。我市現(xiàn)有16個中國歷史文化名村、310個中國傳統(tǒng)村落，每年春節(jié)各村都會舉辦各具特色的年俗活動，吸引各地游客參與其中，體驗徽州的年味。春節(jié)期間，祁門縣溶口鄉(xiāng)奇嶺村“村晚”熱鬧上演，村民們登臺當主角，唱響新春贊歌;休寧縣流口鎮(zhèn)流口村鑼鼓喧天，200余米長的板凳龍在村中游走，巡游活動持續(xù)近3個小時，吸引800余名游客前來“圍觀”;黃山區(qū)仙源鎮(zhèn)舉辦的新春祈福游“源”會盛況空前，“軒轅車會”“吉慶魚燈”輪番上演;徽州區(qū)巖寺“上九”廟會火熱開市，900多個展位前人頭攢動。我市舉辦40余場次“徽動消費　悅享黃山”系列消費促進活動，點燃春節(jié)消費熱潮，商務部門監(jiān)測的32家重點商貿(mào)服務企業(yè)銷售額3466.7萬元、增長21.94%。

春節(jié)“申遺”成功，加上240小時過境免簽新政紅利釋放，今年，不少外國友人奔赴黃山，親身體驗原汁原味的中國年，感受徽州文化魅力。來自馬來西亞的“90后”游客李舒恩此前在網(wǎng)上看到徽州魚燈的視頻，知道黃山有很多民俗文化展演，便與朋友相約來黃山深度體驗中國非遺年;1月28日，除夕夜，在黃山區(qū)湯口鎮(zhèn)過年的外國友人揮墨寫春聯(lián)、圍爐品香茗，體驗徽州年俗。在黟縣宏村經(jīng)營民宿的奧地利人阿明非常喜愛中國文化，這個春節(jié)是阿明同家人在黟縣度過的第3個春節(jié)，他們與村民游客一起，包粽子、打食桃、寫春聯(lián)，學習非遺手工技藝，看徽州民俗表演，歡歡喜喜過大年。

徽州文化主題展、藝術攝影作品展、親手拓“福”、金蛇拓印、版畫制作……春節(jié)期間，我市各大文博場館化身“文化會客廳”，將傳統(tǒng)節(jié)日與文化體驗相結合，解鎖新年最有文化味的打開方式。

花式寵客“不打烊”

“在瞻淇，不僅有好看的魚燈，更有溫暖的人和事。在那里，我遇到了太多善良的瞻淇本地人，他們熱情、友善、好客。出門在外旅游，竟然生出一種歸家的感覺。”來瞻淇看魚燈，大連游客感受到了瞻淇人的熱情與溫暖，寫下了這封言辭懇切的感謝信。

自農(nóng)歷正月初二起，瞻淇魚燈火爆出圈，吸引上萬游人涌入古村，面對始料不及的考驗，當?shù)匮杆夙憫块T及時發(fā)布致市民和游客的倡議書，為瞻淇開啟“預約制”，新增停車場和免費擺渡接駁公交車，開放全縣黨政機關、企事業(yè)單位停車區(qū)域，全力以赴迎接游客;交管部門到崗到位疏導交通，志愿者為游客提供溫馨服務，村民自發(fā)組織起來為堵在路上的司乘人員送上熱水和雞蛋，讓游客在欣賞魚燈盛宴的同時，感受到小城的溫暖。

為緩解“停車難”，春節(jié)假期，我市180家機關企事業(yè)單位停車場的6395個停車位錯時免費對外開放，中心城區(qū)18條主干道2360個路側(cè)泊位實行免費停車，全市323處停車場、約2.9萬個停車泊位接入智慧黃山停車引導系統(tǒng)。黃山風景區(qū)除免費開放管委會大院等機關事業(yè)單位停車場供游客車輛停放外，還臨時增加了南大門多功能廣場作為應急停車區(qū)，供游客免費使用;運用人工智能技術研發(fā)的AI旅行助手智能體，累計服務用戶超12萬人，回復咨詢超90萬次，以務實舉措讓游客安心舒心放心。

菜品精選徽州特色美食，每日不重樣，五菜一湯，有葷有素，僅需10元……這個春節(jié)，黟縣宏村鎮(zhèn)推出“寵客”福利，政府機關食堂面向所有來宏村的游客開放，還將政府一樓打造成暖心驛站，提供茶水、暖貼、充電等貼心服務，同時開放政府區(qū)域內(nèi)停車位供游客免費使用。

我市全域開啟春節(jié)“寵客”模式，山上山下聯(lián)動共管，在景區(qū)景點等重點場所設立旅游志愿服務點，為游客提供各類貼心服務，以“寵客真心”換“游客動心”，為海內(nèi)外游客留下一段年味十足、熱情難忘的春節(jié)記憶。

這個春節(jié)，五湖四海的游客不僅為黃山的魚燈出游、非遺民俗點贊，更為黃山溫暖如春的服務豎起了大拇指。