打開小程序，寫下幾個(gè)關(guān)鍵詞，幾秒鐘就能生成一幅畫;搭載大模型的文博數(shù)字人，可應(yīng)用于虛擬導(dǎo)覽和解說、智能問答、教育科普、虛擬形象代言......

本屆文博會(huì)上，大模型產(chǎn)業(yè)應(yīng)用代表性企業(yè)帶來互動(dòng)性強(qiáng)的場(chǎng)景和產(chǎn)品。蔡敏婕 攝

近年來，生成式人工智能(AIGC)成為備受關(guān)注的社會(huì)焦點(diǎn)和技術(shù)熱點(diǎn)。以Sora為代表的視頻生成技術(shù)把智能化生產(chǎn)范圍從文字?jǐn)U大至視頻，而這些都離不開大模型的支持。大模型的發(fā)展將給文化行業(yè)帶來哪些影響?

第二十屆中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)正在此間舉行，大模型產(chǎn)業(yè)應(yīng)用代表性企業(yè)帶來互動(dòng)性強(qiáng)的場(chǎng)景和產(chǎn)品。這些為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇。

廣告公司利用文生圖技術(shù)，將圖片生成技術(shù)用于素材生成，提升內(nèi)容制作效率……在文博會(huì)騰訊展區(qū)，騰訊混元文生圖大模型吸引了眾多觀眾前來互動(dòng)。

“面向文化創(chuàng)作領(lǐng)域，騰訊混元正積極發(fā)展多模態(tài)模型，以進(jìn)一步加強(qiáng)文生圖、文生3D以及文或圖生視頻能力。”騰訊云副總裁、騰訊混元大模型負(fù)責(zé)人劉煜宏舉例子表示，面對(duì)內(nèi)容制作行業(yè)多樣化需求，騰訊混元在探索基于大模型全面升級(jí)的數(shù)智人、語(yǔ)音對(duì)話虛擬人、具身智能機(jī)器人等方面的應(yīng)用，將更多的前沿技術(shù)和應(yīng)用引入內(nèi)容生成領(lǐng)域，提升生產(chǎn)效率和交互體驗(yàn)。

“多模態(tài)大模型正在加速到來，并將重構(gòu)整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而基于多模態(tài)的應(yīng)用也會(huì)呈現(xiàn)出百花齊放之勢(shì)。”劉煜宏說，基于基礎(chǔ)能力積累，騰訊混元大模型推進(jìn)相關(guān)應(yīng)用落地，讓大模型創(chuàng)造更多價(jià)值。目前騰訊內(nèi)部超過600個(gè)業(yè)務(wù)及場(chǎng)景已接入測(cè)試，文生圖的能力已經(jīng)被用于廣告素材生成等領(lǐng)域。

“李白數(shù)字人”基于大模型學(xué)習(xí)了上百萬字李白的生平資料，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)實(shí)的文旅知識(shí)庫(kù)，為“李白”提供“智慧大腦”，化身全能的旅行智能導(dǎo)游……

“在沒有大模型之前，‘?dāng)?shù)字人’并沒有‘智慧’的大腦。目前已經(jīng)有了‘聰明’的數(shù)字人，背后的‘大腦’運(yùn)轉(zhuǎn)模式與人類相似，他們可以根據(jù)需求定制不同版本，并且不斷迭代產(chǎn)品。”元象科技市場(chǎng)公關(guān)總監(jiān)萬琳稱，此前在沒有AI時(shí)，制作大型3D場(chǎng)景，美術(shù)部門手動(dòng)制作可能需要7至8個(gè)工作日。“在我們擁有新的先進(jìn) AI算法后，可以通過拍攝視頻，處理一天時(shí)間便可制作出可以交互的3D場(chǎng)景，這極大提升了3D內(nèi)容生產(chǎn)效率。”

本屆文博會(huì)上，“視頻翻譯體驗(yàn)區(qū)”引人注意。蔡敏婕 攝

在萬琳看來，目前海外大模型擁有先進(jìn)的算法技術(shù)，中國(guó)不僅在算法層面快速追趕，還擁有更豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)應(yīng)用普及上的“彎道超車”。

隨著大模型等技術(shù)發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)不斷解鎖數(shù)字化文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。本屆文博會(huì)上，佳都科技帶來了交通大模型、交通樞紐大模型等一眾解決方案。通過與海量的前端業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)對(duì)接，交通運(yùn)輸?shù)墓芾碚吆徒M織者掌握氣候變化、交通流量等情況。從普通市民出發(fā)，大模型應(yīng)用于智能客服，能提供實(shí)時(shí)的交通咨詢、問題解答，提升文旅出行體驗(yàn)。

佳都科技集團(tuán)股份有限公司城交事業(yè)群產(chǎn)品總監(jiān)葉曦昊表示，目前內(nèi)地的大模型技術(shù)已經(jīng)在多個(gè)行業(yè)內(nèi)進(jìn)行探索，在深度業(yè)務(wù)應(yīng)用方面已經(jīng)更進(jìn)一步，“結(jié)合文旅方面的發(fā)展，我認(rèn)為未來在交通安全以及出行服務(wù)等方面，大模型可以發(fā)揮更大價(jià)值。”

大模型可為中華文化出海提供支撐。在趣丸科技展位，“視頻翻譯體驗(yàn)區(qū)”引人注意，其優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在能實(shí)現(xiàn)視頻快速轉(zhuǎn)譯、畫中人口型同步等。該項(xiàng)技術(shù)降低過往昂貴的人工翻譯成本和冗長(zhǎng)的制作周期，推動(dòng)中華文化在全球不同語(yǔ)境下的傳播。趣丸科技商務(wù)總監(jiān)鄧殷表示，公司已構(gòu)建全棧式AI交互技術(shù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，聚焦生成式3D大模型、生成式音頻大模型、生成式動(dòng)作大模型與對(duì)話大模型的自研和規(guī)模化落地。

當(dāng)前，大模型在文化產(chǎn)業(yè)中的落地應(yīng)用正在加速探索，但面臨訓(xùn)練數(shù)據(jù)存在局限性，版權(quán)問題還未妥善解決等挑戰(zhàn)。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士建議設(shè)立專業(yè)倫理委員會(huì)，制定內(nèi)容生成的道德準(zhǔn)則;提升技術(shù)監(jiān)管能力，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理侵犯版權(quán)或不符合規(guī)定的內(nèi)容。