這個(gè)春節(jié)，省委宣傳部、省文化和旅游廳、省商務(wù)廳、省政府外事辦、省文聯(lián)、合肥市等多個(gè)部門(mén)、地區(qū)聯(lián)合主辦，新春“歡歡喜喜過(guò)大年”省暨合肥市春節(jié)文化惠民促消費(fèi)活動(dòng)如火如荼開(kāi)展。精心策劃惠民演出盛宴，黃梅戲、徽劇、廬劇等精彩劇目輪番登臺(tái)，隆重推出春節(jié)期間安徽文旅活動(dòng)指南，發(fā)布一系列精品文旅線路，誠(chéng)邀游客共享文化之旅，熱鬧舉辦文化市集，圖書(shū)、美食、非遺、文創(chuàng)以及豐富有趣的體驗(yàn)活動(dòng)，吸引大批群眾欣然赴約……各類線上線下相結(jié)合的精彩活動(dòng)讓全省人民充分享受到宣傳文化藝術(shù)旅游深度融合的紅利，呈現(xiàn)一場(chǎng)兼具“煙火氣”“文化味”的春節(jié)盛會(huì)。

擦亮“金名片”

彰顯安徽文化魅力

“為救李郎離家園，誰(shuí)料皇榜中狀元。中狀元著紅袍，帽插宮花好啊好新鮮……”

1月26日晚，安徽大劇院觀眾座無(wú)虛席，著名黃梅戲表演藝術(shù)家韓再芬領(lǐng)銜，唱響經(jīng)典劇目《女駙馬》，眾多戲迷不禁跟著敲打節(jié)拍、輕聲吟唱，偌大劇場(chǎng)一片喜慶景象，新春“歡歡喜喜過(guò)大年”活動(dòng)由此開(kāi)啟。

“過(guò)新年、看大戲，向來(lái)是各地群眾歡度新春佳節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗。多年來(lái)，再芬黃梅藝術(shù)劇院堅(jiān)持春節(jié)演出不打烊，為廣大戲迷奉獻(xiàn)年味十足的新春禮物。”韓再芬介紹，在新春“歡歡喜喜過(guò)大年”活動(dòng)中，劇院呈現(xiàn)《女駙馬》《羅帕記》《春江月》三部大戲，陪伴戲迷觀眾度過(guò)歡樂(lè)祥和的春節(jié)假期。

名家新秀次第登臺(tái)，大戲好劇集結(jié)賀歲。新春“歡歡喜喜過(guò)大年”活動(dòng)匯聚省市縣三級(jí)主力院團(tuán)，薈萃12場(chǎng)精彩紛呈演出，既有黃梅戲《天仙配》等經(jīng)典劇目，又有話劇《爐火照天地》、黃梅戲《紅樓夢(mèng)》等榮獲中宣部“五個(gè)一工程”優(yōu)秀作品獎(jiǎng)、“文華大獎(jiǎng)”的劇目，還有徽劇《白蛇傳》、廬劇《梁?！返葟?fù)排劇目以及黃梅戲《張恨水》等新創(chuàng)劇目以及優(yōu)秀曲藝節(jié)目?；顒?dòng)期間，近8400名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀看演出。

懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)創(chuàng)排的黃梅戲《費(fèi)姐》首次登上省城舞臺(tái)，劇團(tuán)演員曹明霞既感到激動(dòng)，又倍受鼓舞?！斑@次活動(dòng)為我們縣級(jí)劇團(tuán)搭建了展示與交流的平臺(tái)。劇場(chǎng)不時(shí)響起的掌聲、笑聲，證明我們的作品得到了觀眾的認(rèn)可?！辈苊飨急硎?，她將精益求精地刻畫(huà)角色，讓好作品抓住更多戲迷觀眾，不斷擦亮黃梅戲這張安徽文化“金名片”。

打好“組合拳”

構(gòu)建立體融合格局

書(shū)法家揮毫寫(xiě)春聯(lián)、送福字，非遺傳承人展示拿手絕活，新華書(shū)店、出版單位舉辦圖書(shū)、文創(chuàng)產(chǎn)品惠民展銷(xiāo)……從安徽大劇院到合肥大劇院，從安徽藝術(shù)劇場(chǎng)到嚴(yán)鳳英劇場(chǎng)，每一場(chǎng)精彩演出前，“文化市集”熱熱鬧鬧開(kāi)市，各市非遺、文創(chuàng)產(chǎn)品集中展示，與猜字謎、品元宵、舞獅等表演交相輝映，豐富了省城群眾的節(jié)日市場(chǎng)，營(yíng)造了濃厚的文化氛圍。馬鞍山市花山剪紙、桃里竹雕等非遺項(xiàng)目精彩亮相，安慶懷寧藍(lán)莓、“有戲安慶”戲曲文創(chuàng)產(chǎn)品等特色商品琳瑯滿目，合肥陶永祥炒貨、詹記桃酥等特色美食匯聚一堂，吸引眾多觀眾現(xiàn)場(chǎng)品嘗、購(gòu)買(mǎi)。

在首個(gè)“非遺版”春節(jié)的喜慶日子里，新春“歡歡喜喜過(guò)大年”活動(dòng)獻(xiàn)上誠(chéng)意十足、琳瑯滿目的“文化年貨”。安徽省黃梅戲劇院青年演員登上合肥逍遙津公園蘧莊戲臺(tái)，為市民游客呈現(xiàn)地道的黃梅雅韻;各地新華書(shū)店舉辦蛋雕、面塑、魚(yú)燈、拓印等非遺展示，開(kāi)展猜燈謎、投壺、舞蛇燈、剪窗花等文化活動(dòng)，邀請(qǐng)讀者呼吸氤氳書(shū)香、品味傳統(tǒng)年俗……“劇場(chǎng)+公共文化空間+文旅場(chǎng)景”立體化覆蓋，宣傳文化藝術(shù)旅游深度融合，“#好戲安徽”話題持續(xù)霸榜社交平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全網(wǎng)話題瀏覽量超3386萬(wàn)人次，海外瀏覽量超15萬(wàn)人次。

“巳巳如意”新春新品展、“非遺賀新春”主題活動(dòng)、“每日驚喜”讀者回饋……春節(jié)期間，全省新華書(shū)店門(mén)店開(kāi)展了300余場(chǎng)豐富多彩的文化活動(dòng)。皖新傳媒文化服務(wù)總公司市場(chǎng)企劃部主任金岳晴說(shuō)：“無(wú)論是親子共讀的溫馨時(shí)光，還是充滿創(chuàng)意的文化體驗(yàn)，我們努力讓讀者在書(shū)店感受到別樣的年味?！?/span>

在安徽，過(guò)一個(gè)“皖美”中國(guó)年!一批批外國(guó)友人走進(jìn)新春“歡歡喜喜過(guò)大年”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，親身感受江淮春節(jié)的別樣韻味。中國(guó)科技大學(xué)蒙古國(guó)留學(xué)生安娜第一次聽(tīng)到黃梅戲，便被悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的旋律所吸引。安娜說(shuō)：“黃梅戲演員服裝很漂亮，唱腔很好聽(tīng)，他們的精彩表演傳遞出中國(guó)人的觀念和思想，讓我對(duì)中國(guó)文化理解更深了、對(duì)安徽文化的興趣更濃了?！被顒?dòng)期間，眾多外國(guó)友人到現(xiàn)場(chǎng)看戲，領(lǐng)略黃梅戲等傳統(tǒng)戲劇的精湛表演，感受安徽文化的獨(dú)特魅力，進(jìn)一步促進(jìn)了中外文化交流。

釋放“新動(dòng)能”

推動(dòng)文化惠民利民

“滿200元減120元，一張前排票最貴才80元，真劃算!”合肥市民劉盈盈搶到話劇《爐火照天地》的惠民票，帶著家人一起體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)觀劇的互動(dòng)感，沉浸式感受奮斗追夢(mèng)的火熱激情。

從惠民演出、文旅宣傳、文化市集、惠民觀影，到演出消費(fèi)套票、精品劇(節(jié))目線上展播、戲曲電影展映展播，新春“歡歡喜喜過(guò)大年”活動(dòng)呈現(xiàn)七大板塊精彩內(nèi)容。其中，惠民演出采取財(cái)政補(bǔ)貼、企業(yè)讓利等措施，最低票價(jià)僅需30元，并首次采取套票的形式，購(gòu)買(mǎi)劇院門(mén)票可以同步享受景區(qū)套票、圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)、電影票等優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)“文化福利”的最大延展。

“曾經(jīng)，春節(jié)是劇場(chǎng)演出‘淡季’。在惠民演出等措施引導(dǎo)下，越來(lái)越多的觀眾期待趁著長(zhǎng)假，約上親朋好友，坐在劇場(chǎng)聽(tīng)一場(chǎng)大戲，體驗(yàn)傳統(tǒng)文化魅力?！卑不帐↑S梅戲劇院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，黃梅戲正在發(fā)力春節(jié)新市場(chǎng)，帶領(lǐng)戲迷觀眾品味“好戲安徽”。

真金白銀惠民生，文旅消費(fèi)添動(dòng)能。在新春“歡歡喜喜過(guò)大年”活動(dòng)中，全省發(fā)放512萬(wàn)元觀影優(yōu)惠券，拉動(dòng)消費(fèi)6500余萬(wàn)元;皖新傳媒推出“滿減”優(yōu)惠券，合肥“元·書(shū)局”日均客流量達(dá)3000人次以上;景區(qū)套票優(yōu)惠酬賓，巢湖半湯、六安大別山滑雪旅游度假區(qū)、銅陵犁橋水鎮(zhèn)等景區(qū)人流涌動(dòng)。

此外，展演劇目通過(guò)安徽衛(wèi)視·ATV客戶端、安徽衛(wèi)視公眾號(hào)矩陣、安徽文化云、安徽文旅公眾號(hào)等同步直播，觀眾云端暢享文藝盛宴，線上觀看人次達(dá)362萬(wàn)。安徽日?qǐng)?bào)等新聞媒體在各類短視頻平臺(tái)推出一大批演出的精彩瞬間和幕后花絮，增添安徽文化感染力，形成裂變傳播效應(yīng)，引來(lái)無(wú)數(shù)網(wǎng)友圍觀和熱議，中國(guó)駐大阪總領(lǐng)事薛劍、中國(guó)駐貝爾法斯特總領(lǐng)事張美芳等點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)消息。

“新春‘歡歡喜喜過(guò)大年’活動(dòng)，拉開(kāi)了‘好戲安徽’黃梅戲文化精品劇目展演展示工程暨文化惠民促消費(fèi)活動(dòng)的序幕?！笔∥麄鞑课乃囈惶?電影處)負(fù)責(zé)人介紹，全省圍繞端午、暑期、中秋、國(guó)慶等節(jié)假日，將持續(xù)開(kāi)展戲劇展演、文旅市集、惠民觀影等活動(dòng)，打造“月月有戲、季季精彩”的文化消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)打響“好戲安徽”品牌。