近日熱播的劇集《繁花》受到觀眾喜愛，與此同時，電視劇也帶動了取景地上海的文旅消費。作為劇中故事的發生地之一，位于上海市南京東路的和平飯店再次走紅。很多游客都是看了電視劇后慕名而來，和平飯店門前掛起劇照供游客合影打卡，推出的與《繁花》聯名的定制餐也供不應求。

劇集實現“出圈”，城市也收獲熱度。近年來，因影視作品熱播帶動地方旅游，已經成為文旅產業發展的新趨勢。熱播劇《去有風的地方》，90%的外景在云南大理拍攝。該劇播出后的兔年春節假期，大理共接待游客423.93萬人次，同比增加219%。2023年春節檔電影《滿江紅》上映，拍攝地山西太原古縣城在元宵花燈會期間，18天接待游客68萬人次。2023年暑期檔電影《長安三萬里》上映后，西安城墻迎來客流高峰，與之相關的暑期研學線路備受歡迎……

隨著人民群眾生活水平的提高，旅游出行的愿望和需求日益增強，優質影視劇展現的地方風景和人文風情，往往能夠激起觀眾的憧憬和向往，由此拉動“影視+旅游”消費增長。優質影視劇給拍攝地帶來的文旅增長點越來越凸顯，經濟效益越來越好。與此同時，高熱度也助推當地進一步挖掘文化資源，文化成色越來越足，成為經濟社會和文化產業發展的新增長點。影視與旅游互惠互利、雙向奔赴，讓“以文塑旅、以旅彰文”效果凸顯。

當然，也要看到，“影視+旅游”的模式也存在一些問題。比如，一些地方的旅游消費只能在影視劇上映、播出期間保持熱度，“網紅”難“長紅”；一些地方盲目模仿其他旅游景點的經營模式，產品存在同質化……這些問題，都需要各地文旅部門和經營者多花心思、多下功夫，才能將“影視+旅游”的蛋糕做大做好。

長遠來看，“影視+旅游”是文旅發展的大趨勢，越來越多的優秀影視作品，將成為開發相關旅游資源的富礦；經營有道的旅游產品，也將為影視作品帶來更好的社會效益和經濟效益。文旅互動，如何將兩個源頭都做得更好，是這項事業發展的關鍵，也是這項事業值得期待的美好所在。

《 人民日報 》（ 2024年01月11日   第 12 版）