安徽滁州市紫薇中路，天還沒亮透，大集里已人頭攢動。來趕集的，有很多年輕人。“曬”趕集照片，發趕集視頻，逛集市成了年輕人的新時尚。

如今，越來越多年輕人被各式各樣的大集圈粉，不僅是城市里的大集，逛鄉村集市也日益成為“味蕾游”的重要選擇。年輕人為啥愛上逛集市？

集市里有“地方的味道”。雖說輕點手指，就能通過網絡實現“買全國、賣全國”，但一些地方美食，因保質期短等原因，難以翻山越嶺。新鮮出爐的，風味更佳。趕集品美食，自然成了一些游客的心頭好。

集市里有“熱鬧的氛圍”。除了此起彼伏的吆喝聲，不少集市上還有民俗表演、非遺體驗，既新鮮，又好玩，還熱鬧。

集市里有“濃濃的鄉愁”。不同地區的集市，特色不同、形式各異，但都承載著一地的文化與傳統，也容易喚起人們的鄉愁。

流量也是發展的增量。更多人愛逛鄉村集市，既為集市增添了人氣，也為鄉村發展提供了啟示。

雖說不斷延伸的快遞網絡給鄉村生活帶來了極大便利，但與線上購物不同，去鄉村集市現場挑選商品，即時性更強，能更好滿足日常所需。因此，集市、超市、商店，依然是便利居民生活的重要場所。

盡管“自帶流量”，但現實中，有的集市場地基礎設施跟不上，衛生環境較差；有的管理服務有待加強，高峰期常常出現亂停亂放現象；有的商品種類不夠豐富，吸引力不強。從這個角度來看，改造升級包括鄉村集市在內的商業基礎設施，不僅是滿足農村群眾生活所需的題中應有之義，也是改善農村消費環境的有益舉措。

針對這些短板，不久前商務部等九部門印發行動計劃，提出以“千集萬店”改造提升為抓手，到2027年改造5000個鄉鎮集貿市場（商貿中心、市集等）和5萬個左右農村便民商店。

推進集市改造提升，不僅能為農村居民生活提供便利，還能培育新的經濟增長點。以寧夏銀川市賀蘭縣的金貴大集為例，這個集購物、餐飲、觀賞、休閑于一體的綜合集市，2024年“開集”109次、平均交易額100萬元，年交易額突破1億元。如今，集市有商戶300余戶，平時客流量為5000至1萬人，逢年過節更高達3萬人。

縣域消費市場廣闊。縣域消費能力不斷提高、消費觀念不斷轉變、消費結構不斷升級，這部分需求的釋放，能帶來非常可觀的消費增量。改造提升鄉村集市，可以成為激發縣域經濟活力的一個重要抓手。

集市既是買東西、賣東西的場所，也是地方傳統文化的載體。改造提升鄉村集市，應該也完全可以與現代生活相對接、與文旅等產業相融合。比如，在河南信陽市郝堂村，當地著重打造非遺文化、老字號產品等7個特色休閑集市，推動其不斷發展壯大，村民們的主要收入來源也從種糧變成旅游服務。

改造提升集市，最忌“千集一面”。挖掘地方文化特色，因地制宜打造特色集市，推動集市與鄉村旅游、文化創意等產業深度融合，才能避免陷入同質化競爭。前不久，一項關于上海咖啡及文創品牌“一尺花園”門店數據的調查顯示，綜合指數排名前十的門店，大多地處遠郊的鎮、街道。“一尺花園”門店雖與集市不能完全等同，但這也啟示我們，與城市距離的遠近，并非吸引力大小的決定性因素，能否贏得市場，關鍵還在于有無特色、體驗感如何。

打造更多有特色、有活力、有魅力的集市，城鄉循環將更加暢通，鄉村發展將更有支撐。

《 人民日報 》（ 2025年03月03日 05 版）