四月黃山，草木蔓發，春山可望。

4月9日至14日，黃山市相繼舉辦全國寫生大賽暨名家書畫邀請展、太平猴魁茶文化旅游節、“山水村夜”數字化運營分享大會、全國汽車（房車）露營集結賽（大黃山站）、徽州古城百公里越野賽等活動，熱鬧非凡，一派生機勃勃。

乘著大黃山世界級休閑度假康養旅游目的地建設推進會的東風，黃山深化旅游供給側結構性改革，推動旅游業深度轉型，構建“山水村夜”文旅產業新坐標系。

從門票經濟到消費經濟

3月29日，黃山市文化和旅游局發布二季度“免減優”活動政策：該季度每月非節假日的每個周三，黃山市所有4A級以上景區免門票開放；4月1日至6月30日，黃山市所有4A級以上景區對大黃山4市（黃山、池州、宣城、安慶）、“聯盟花園”4市（浙江衢州、安徽黃山、福建南平、江西上饒）和江西景德鎮的市民，門票半價優惠；對18周歲以下青少年和60周歲以上人群門票全免。

“去年4月起，黃山市通過市縣區聯動、政商企互動，首創每周三景區免門票開放日，同步開展‘免減優·促消費’系列活動。”黃山市文化和旅游局局長吳小勝告訴記者，截至去年底，全市共計500多家文旅企業線上線下參與，共發放各類文旅消費券2.55億元，帶動直接文旅消費18.31億元，撬動相關行業收入超過70億元。

黃山旅游發展股份有限公司董事長章德輝說，一直以來，黃山風景區每年都在特定時段對特定人群推出門票優惠活動，初衷就是倒逼景區擺脫門票經濟依賴，以創新業態豐富產品供給，以優質服務提升二次消費。今年前3個月，該公司門票營收占比為18%，比去年同期下降7個百分點。

2022年元旦開始，歙縣徽州古城景區告別了延續40多年的旅游門票。

歙縣文旅體局局長吳炯告訴記者，徽州古城取消了門票，看似減少了每年1000多萬元的直接收入，但多樣化的旅游產品與服務，帶來更多的旅游消費。與取消門票前的2021年相比，去年徽州古城接待游客增長96.49%，消費收入增長64.25%。

“旅游消費日趨多元化，依賴門票收入的觀光游已不適應旅游高質量發展的需要。”吳小勝介紹，目前黃山市共有53家58處A級景區，其中32處取消了門票。開展門票“免減優”活動后，黃山市加快構建“山水村夜”文旅產業新坐標系，將擺脫門票經濟依賴作為撬動旅游全產業鏈發展的杠桿，促進門票經濟向消費經濟轉變。

算大賬、算長遠賬、算社會效益賬，黃山市開展景區門票“免減優”活動的拉動效應初步顯現。數據顯示：2023年，黃山市重點限上餐飲企業營業額同比增長45.33%，重點住宿企業營業額同比增長85%，省、市際包車客流同比增加7.76倍，過夜登記游客同比增長110%，全市規上服務業營業收入增長38%，其中旅游業營收增長135%，拉動全市GDP增幅近2個百分點。去年，黃山市“政企合力‘免減優·促消費’推動文旅產業高質量發展”案例，入選中國旅游研究院政企合作創業創新范例。

從業態打造到場景打造

作為中國現代旅游的啟蒙地，黃山市在探索從景區旅游到全域旅游、從觀光旅游到休閑度假旅游、從“旅游+”到“+旅游”等方面，曾引領了國內旅游發展的保護理念、管理機制、產品業態等一系列創新。

近年來，黃山市把文旅深度融合作為旅游供給側結構性改革的突破口，煥新旅游業態，打造消費場景，推動旅游產業迭代升級。

開門見山、推窗觀云、臥榻聽海……位于黃山南大門的黃山區湯口鎮，坐落著一家叫“隱秘之境”的民宿。這家今年1月營業的民宿，由廈門一家公司投資興建，融合了廈門、徽州建筑風格元素，給人以別樣的“山海”體驗。

在黃山市，民宿不僅為消費者提供了有別于日常生活的體驗場景，也是一種度假休閑的微旅游目的地。截至今年3月底，黃山市擁有各類主題民宿3200多家，占全省民宿總量一半以上，吸引直接投資100億元，拉動間接投資300億元，帶動山區群眾就近就業5萬余人，平均每人增收近2萬元。

徽州民宿從傳統食宿向文化植入、農業體驗、戶外活動等多元化多業態轉變，貫穿融合餐飲、文化、農業、旅游、歷史、美學、環保、健康等領域，形成了新消費模式。

據黃山市文化和旅游局提供的數據：去年，該市民宿客棧年接待過夜游客超過20萬人，年經營收入15億元，帶動旅游綜合收入近20億元，成為鄉村旅游快速增長的重要支撐。在省文化和旅游廳今年3月公示的首批“皖美金牌民宿”名單中，黃山市共有59家民宿上榜，占全省總數1/3。

4月1日，《黃山市民宿高質量發展行動計劃》出爐，力爭到2025年，全市實現民宿總量5000家，綜合效益100億元，創建“皖美金牌民宿”100家、“皖美銀牌民宿”300家，打響“徽州美宿”品牌，打造中國民宿業標桿地、世界民宿業典范區。

“打造多元產品業態，構建特色消費場景，才能讓黃山市旅游不但吸引無數大巴，還能吸引眾多‘大奔’。”黃山學院地方旅游研究中心負責人說，黃山市以徽州古村落為載體，打造村碗、村創、村戲、村賽、“村官”等“村字號”IP，促進了頂流資源匹配高端客群。

從文旅融合到跨界融合

一群群學生穿梭在綠意盎然的茶園中，采摘下一片片嫩綠的鮮葉，在制茶師傅的指導下，體驗黃山毛峰手工制作技藝，感受茶文化的博大精深。這是記者日前在黃山市徽州區謝裕大茶博園看到的場景。

謝裕大茶博園負責人告訴記者，從3月15日開始，該園區推出以采茶制茶為主題的研學游和體驗游，日均接待研學團隊超過1000人次，預約已排到了4月底。

“研學旅行可以促進孩子們身體鍛煉、知識積累和氣質修養，是最具深度也最可持續的一種旅游方式。”黃山市教育局局長胡勇介紹，去年黃山市共接待研學學生506萬人次。

研學旅游和會展經濟，恰是黃山市近年來推動“旅游+”“+旅游”跨界融合、促進旅游高質量發展的新經濟形態。

“會展經濟具有1∶9的產業帶動效應，是經濟發展的‘晴雨表’、城市形象的‘瞭望窗’。”黃山市委宣傳部常務副部長胡建斌介紹，2022年以來，該市聚力打造近悅遠來、主客共享的“國際會客廳”，先后承辦舉辦RCEP地方政府暨友城合作論壇、聯合國教科文組織名錄遺產與可持續發展黃山對話會、中蒙俄萬里茶道申遺國際學術研討會暨萬里茶道沿線城市市長論壇、中國非遺傳統技藝大展、全國智能博弈高峰論壇、長三角綠水青山運動會等重大節展賽會200多場。

構建“醫、養、健、游、學、食”全鏈條高端康養體系，打造“養在黃山四季里”國際康養旅居目的地品牌，是黃山市貫徹落實大黃山建設推進會的重要舉措之一。

“體育休閑運動與康養產業相輔相成，構建了新型的康養服務業態。”黃山市體育局局長宣紅燕告訴記者。近年來，黃山市年均舉辦登山、騎行、路跑、水上、論劍等各類賽事活動300余場，以賽事推動全民健身，讓體育走進群眾生活，先后獲評中國體育產業創新名城、中國十佳運動休閑城市，成功入選首批國家體育消費試點城市，成為安徽省唯一的國家體育產業聯系點城市。

“你若盛開，蝴蝶自來”。今天的黃山，正全力推動旅游與多業融合，促進產業與生態共榮，未來充滿了無限可能。