省委十一屆八次全會強調(diào)，要增強文化自信，進(jìn)一步推動文化和旅游融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者有著天然聯(lián)系。我們要大力發(fā)展全域旅游，統(tǒng)籌山脈、水脈、文脈，以地域優(yōu)秀文化為內(nèi)核、自然生態(tài)景觀為底色、文旅深度融合為支撐，構(gòu)建板塊聯(lián)動、區(qū)域協(xié)同、業(yè)態(tài)多樣的全域旅游發(fā)展新格局。具體需要做好以下四篇文章。

做好資源開發(fā)文章。安徽文化資源十分豐富，徽州文化、長江文化、淮河文化、大運河文化及黃梅戲文化等交相輝映，具備文旅深度融合的良好條件。一要利用好紅色文化資源。紅色資源是最寶貴的精神財富。要加強紅色文化保護(hù)，深入挖掘紅色文化資源，注重運用革命故事感人案例，不斷增強紅色文化資源育人實效。二要盤活閑置文化資源。合肥、蚌埠、蕪湖等地歷史風(fēng)貌建筑、文化遺址等文化資源豐富，是開發(fā)文旅融合項目的有效載體。盤活閑置文化資源，要與周邊的商業(yè)配套、生態(tài)景觀等密切結(jié)合，與產(chǎn)業(yè)形態(tài)與城市演變有機融合，讓游客看見歷史的演進(jìn)和文化的傳承。三要打造特色文化IP。要善打“文化牌”，將省內(nèi)大量的歷史文化名人、古跡等區(qū)域文化載體，通過提煉區(qū)域文化標(biāo)識與文化形象，帶動區(qū)域旅游“出圈”。

做好產(chǎn)品創(chuàng)新文章。優(yōu)化文旅產(chǎn)品服務(wù)供給是產(chǎn)業(yè)成長的重要一環(huán)。一要加強內(nèi)容供給。把社會主義核心價值觀貫穿文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播全過程全領(lǐng)域，把黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史融入文化旅游場景之中，優(yōu)化文化旅游產(chǎn)品的內(nèi)容供給、提升文化旅游產(chǎn)品的育人功能。二要豐富文化新場景。要加快文化旅游休閑街區(qū)等文化新場景建設(shè)，使文化可感知、可體驗。三要打造融合產(chǎn)品。景德鎮(zhèn)將瓷器與飲茶、咖啡、餐食、花器、首飾、家居等時尚創(chuàng)意潮流鏈接融合，實現(xiàn)了“陶瓷制品”向“陶瓷文創(chuàng)”的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。要積極探索農(nóng)文旅融合、康文旅融合、教文旅融合等新場景，通過整合農(nóng)業(yè)、交通、康養(yǎng)、教育、工商業(yè)等領(lǐng)域的資源，打造一批具有特色的文旅融合產(chǎn)品。

做好科技賦能文章。文旅與科技之間的雙向賦能是當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要趨勢。一要用科技增強旅游消費體驗感。讓深厚的文旅資源借助科技手段活起來、動起來，讓人們在旅游的快樂中感受文化的新魅力，在科技的加持中感受文旅的新活力。要加快發(fā)展以智能交互、沉浸體驗等為特征的新型業(yè)態(tài)，運用好AI、VR、光影技術(shù)等新技術(shù)，實現(xiàn)業(yè)態(tài)、服務(wù)、場景、營銷的創(chuàng)新，提升旅游產(chǎn)品的體驗性、舒適性和便捷性。二要用科技推動文旅營銷智能化。運用大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術(shù)提升文旅趨勢監(jiān)測和預(yù)警研判能力，精準(zhǔn)錨定游客需求。完善線上預(yù)約、虛擬導(dǎo)覽、智慧客服等數(shù)字化流程，優(yōu)化客戶體驗。三要促進(jìn)旅游數(shù)字化轉(zhuǎn)型。引入科技化旅游要素，以科技帶動旅游城市、旅游景區(qū)和文博院館等文旅場所向數(shù)字化轉(zhuǎn)變。打造數(shù)字文旅小鎮(zhèn)、智慧主題公園和智慧田園綜合體，不斷豐富數(shù)字旅游產(chǎn)品和內(nèi)容供給，促進(jìn)數(shù)字演藝、數(shù)字藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)音樂等數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展。

做好政策支持文章。文旅支柱產(chǎn)業(yè)培育離不開全面細(xì)致的政策“澆灌”。一要加強規(guī)劃布局。將文化旅游類項目建設(shè)用地納入國土空間規(guī)劃，有效保障文旅產(chǎn)業(yè)設(shè)施、項目用地需求。合理規(guī)劃布局客運樞紐，打造集鐵路、民航、公路等多種交通方式于一體的旅游綜合交通網(wǎng)絡(luò)，完善大通道，暢通微循環(huán)，實現(xiàn)多種交通運輸方式的無障礙換乘。二要強化資金支持。設(shè)立文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，給予文旅景區(qū)建設(shè)、品牌創(chuàng)建、業(yè)態(tài)開發(fā)、引客引流、宣傳推介、人才培養(yǎng)、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、智慧旅游等資金獎補。加大金融支持，在首貸培植、金融輔導(dǎo)、融資擔(dān)保、專項債券、消費升級等方面，為文旅企業(yè)發(fā)展提供金融助力。三要建設(shè)人才隊伍。深化校企合作，穩(wěn)固聯(lián)合培養(yǎng)機制，開展一批創(chuàng)新型、示范性、訂單式校企合作人才培養(yǎng)項目。以緊缺急需的文化和旅游專業(yè)人才培養(yǎng)為重點，加大文化創(chuàng)意、文化藝術(shù)、康養(yǎng)度假、旅游演藝、電商直播等重點領(lǐng)域的人才培養(yǎng)力度，著力培養(yǎng)拔尖人才，形成國際化、標(biāo)準(zhǔn)化、本土化的高層次文旅人才梯隊。

林贊聲 陳干全

（作者單位：安徽建筑大學(xué)，安徽省人民政府發(fā)展研究中心。本文系省社科創(chuàng)新發(fā)展課題[2022KY005]研究成果）