你以為的“投資天才”，其實是網紅寫手；你以為的逆襲人生，其實是“雞湯精編”；你以為的“清華學霸”，其實是無業游民……打開短視頻平臺，諸如此類的“畫皮”營銷比比皆是。近日，某平臺發布通知，將針對虛假人設開展專項治理，對違規賬號實施下架內容、封禁等措施。

所謂“虛假人設”，顧名思義，就是展示在屏幕前的人物，從頭銜、經歷、服裝、語言乃至動作，都是精心設計的假象。其中不少還是“特供”，針對老年人，有“國學講師”“風水大師”；針對年輕女性，有“霸道總裁”“情感教父”；針對中年男人，又有“企業高管”“成功人士”；而為人父母者，手機里的“育兒專家”多得根本刷不完。一段時間以來，類似操作大行其道，將一些不明真相的網友耍得團團轉。可以想見，博主自身就是“贗品”，其所謂傾囊相授的人生經驗、專業知識，又是些什么胡言亂語？

名頭是假，流量是真。縱觀那些虛假人設，縱然各唱各調，但天花亂墜到最后，無不是“漲粉-帶貨-變現”的路子。“假大師”“偽高管”們，以滔滔不絕、強勢輸出，將受眾的崇拜心理忽悠到巔峰。當此之時，他們便“大刀收割”，要么兜售網絡課程，要么引入主播帶貨，并揚言那些需要付款的精華才是“真經”，只要交上萬八千元就能成為“關門弟子”。這波“偽知識”販無可販，粉絲黏性下降之后，他們又會琢磨注冊其他賬號，繼續經營別的人設。如此周而復始，竟然形成了一條灰色產業鏈。只要你想要，挑選“人設”后，所需要的文案、劇本、造景等一應俱全，分分鐘又能支起另一個攤子。

信息互通、知識共享，是互聯網給予時代的紅利。它拓展了傳統社會的交往途徑，讓民眾共享信息的門檻迅速降低。但無形之中，這也抬高了人們辨別山寨的難度系數。隔著屏幕，主播們一個個看著都那么光鮮，若非專業人士，沒幾個人能迅速甄別真假。從這個意義上說，平臺主動亮劍，走出了治理的第一步。擔起主體責任，“守門人”理當嚴格把關，盤一盤頭銜、核一核履歷。而即便一開始通過了資質審核，互動過程中有無夸夸其談，是否違規操作，仍需持續監管。與此同時，相關部門也當加強聯動，重拳出擊，倒逼平臺以及各方行動起來，共同推動網絡環境不斷凈化。

“從來就沒有天上掉餡餅的好事”。刷屏遇到的“高人”，也許你想的是他們的“捷徑”，他們盯著的卻是你的錢袋，若是中了招，倒真成了他們的賺錢“捷徑”了。