紅色文化作為當(dāng)代中國(guó)先進(jìn)文化的重要組成部分，是中華民族寶貴的精神財(cái)富。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好。微傳播是以微博、微信、移動(dòng)客戶端等新媒體為媒介的信息傳播方式。在新的媒體生態(tài)下，應(yīng)實(shí)現(xiàn)紅色文化與微傳播的“無(wú)縫對(duì)接”，不斷擴(kuò)大紅色文化在微傳播領(lǐng)域中的吸引力、感染力和生命力，推動(dòng)紅色文化傳承下去、傳播開來(lái)，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大的精神支撐。

充分認(rèn)識(shí)微傳播的重要意義。在信息時(shí)代背景下，“微媒體”的出現(xiàn)順應(yīng)了時(shí)代的潮流，為紅色文化的傳播提供了新的載體和平臺(tái)，開辟了新的道路，有利于紅色文化的傳承與弘揚(yáng)。借助微博、微信等微平臺(tái)，通過(guò)微小說(shuō)、微電影、微視頻等形式，展現(xiàn)、傳播和弘揚(yáng)紅色文化，開拓了紅色文化傳播的新領(lǐng)域與新途徑。思想是行動(dòng)的先導(dǎo)。必須充分認(rèn)識(shí)到微傳播的重要意義，以新視角、新方法、新思維模式的變革推動(dòng)紅色文化傳播，將單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榻换ナ絺鞑ィ瑢?shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，在互動(dòng)中增強(qiáng)人群對(duì)紅色文化的關(guān)注度與參與度，獲得良好體驗(yàn)感，增強(qiáng)對(duì)紅色文化的認(rèn)同感。

切實(shí)強(qiáng)化微傳播技術(shù)支撐。技術(shù)創(chuàng)新是加強(qiáng)紅色文化微傳播的加速器，可以保障紅色文化微傳播海量數(shù)據(jù)的先進(jìn)性與跨越式發(fā)展。當(dāng)今，新一代人工智能正在全球范圍蓬勃發(fā)展，推動(dòng)世界從互聯(lián)信息時(shí)代進(jìn)入智能信息時(shí)代，為紅色文化開辟了良好的傳播新環(huán)境。技術(shù)是人工智能的核心，媒介的發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步息息相關(guān)。因此，要加強(qiáng)紅色文化微傳播領(lǐng)域人工智能的研發(fā)與應(yīng)用，使科技人員與新聞工作者相互配合、協(xié)同創(chuàng)新，共同探索針對(duì)性的理論、方法和工具，助力紅色文化微傳播領(lǐng)域人工智能的前瞻布局，使其發(fā)揮激發(fā)媒體活力、提升媒體價(jià)值的作用，更好地服務(wù)于紅色文化傳播。

拓寬“全媒體”微傳播手段。在“微時(shí)代”的背景下，拓寬紅色文化傳播方式，是增強(qiáng)紅色文化育人實(shí)效性的有效途徑。微傳播的傳播方式立體創(chuàng)新，是融媒體時(shí)代對(duì)新傳播方式的呼喚與需求。豐富的微傳播內(nèi)容、形式，多維度的方式創(chuàng)新，能夠超越傳統(tǒng)方式的傳播效果，讓紅色文化微傳播變得有聲有色、妙趣橫生。紅色文化的微傳播，應(yīng)當(dāng)使人人都是參與者、創(chuàng)新者。各類微傳播渠道不同，傳播模式和效果也不盡相同。紅色文化涉及面廣，要整合運(yùn)用各類傳播媒介，集圖、文、聲、像等多手段于一體，以新穎的時(shí)代話語(yǔ)、多維的感官?zèng)_擊、直觀的個(gè)體體驗(yàn)，使紅色文化傳播更具吸引力、感染力和時(shí)代性。可以通過(guò)普通受眾點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等形式，使受眾與傳播者、受眾與受眾之間實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，從最初的社交式傳播變成推薦式傳播，形成對(duì)傳播內(nèi)容的多次傳播。

打造高素質(zhì)人才隊(duì)伍。硬實(shí)力、軟實(shí)力，歸根到底要靠人才實(shí)力。世上一切事物中人是最可寶貴的，一切創(chuàng)新成果都是人做出來(lái)的。制定相對(duì)應(yīng)的人才戰(zhàn)略，加大技術(shù)人才的培養(yǎng)，對(duì)加快紅色文化微傳播至關(guān)重要。要著力提高紅色文化微傳播隊(duì)伍的能力素養(yǎng)，以加強(qiáng)微傳播者的理想信念教育為首要責(zé)任，以提高微傳播者的紅色文化素養(yǎng)為重點(diǎn)方向，以提高微傳播者的專業(yè)素養(yǎng)為基本任務(wù)，培養(yǎng)一批導(dǎo)向正確、素質(zhì)出色、業(yè)務(wù)精湛的人才隊(duì)伍，使傳播更加專業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化。這支隊(duì)伍要集采、編、攝、播能力于一體，且能夠熟練掌握和運(yùn)用微傳播技術(shù)手段。

營(yíng)造良好業(yè)態(tài)環(huán)境。進(jìn)入信息化時(shí)代，技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日新月異，業(yè)態(tài)變化更加迅速。正如哈羅德·伊尼斯所說(shuō)，“一種新媒介的長(zhǎng)處，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生。”傳播方式的變化導(dǎo)致了業(yè)態(tài)的新模式，加強(qiáng)紅色文化的微傳播需要傳播紅色文化的文化精髓，銷售紅色文化的文化創(chuàng)意，既要關(guān)注紅色文化微傳播的內(nèi)容設(shè)計(jì)和生產(chǎn)運(yùn)用，更要延長(zhǎng)紅色文化微傳播的產(chǎn)業(yè)鏈條。要從品質(zhì)要求、技術(shù)推動(dòng)、需求拉動(dòng)、模式創(chuàng)新等多方面激勵(lì)和帶動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，加強(qiáng)對(duì)新業(yè)態(tài)發(fā)展情況的追蹤與監(jiān)測(cè)，仔細(xì)審查“三微一端”的紅色文化信息來(lái)源和內(nèi)容，拓展反饋通道，抵制歷史虛無(wú)主義等錯(cuò)誤言論、錯(cuò)誤思潮，堅(jiān)決維護(hù)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域安全，補(bǔ)充完善網(wǎng)絡(luò)懲罰制度。

加快推進(jìn)品牌建設(shè)。從某種意義上講，品牌是一種精神象征。品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)。要從豐富的紅色文化資源中汲取精髓，不斷創(chuàng)新敘事手法和展示視角，賦予紅色文化鮮活的意蘊(yùn)和與時(shí)俱進(jìn)的品格，從而引起觀眾情感共鳴。要通過(guò)“微視頻”的展示，將紅色文化的發(fā)展歷程、經(jīng)典故事等，通過(guò)豐富多彩的圖文、動(dòng)畫、動(dòng)漫人物塑造、音樂(lè)創(chuàng)作和視頻展現(xiàn)等形式，利用不同的視覺(jué)、聽覺(jué)等表達(dá)手段，以更直接、更有效的方式，提升紅色文化微傳播的品牌形象，將紅色精神、紅色愿景、紅色文化價(jià)值觀等積極有效地傳播給受眾，給人們以向上的信心和希望，不斷激發(fā)和滿足人們對(duì)美好生活的向往。

（作者單位：安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）