黨的二十大報告提出：“傳承中華優秀傳統文化，滿足人民日益增長的精神文化需求”。民俗是社會群體在現實生活中逐漸形成的相對穩定的生活方式。千百年來，中華民族孕育了多姿多彩的民俗文化，歷經代代傳承而生生不息。豐富的民俗文化，反映著中華民族獨特的精神傳統和人文品格。發掘、傳承、弘揚好民俗文化的積極因素，對不斷激發中華優秀傳統文化的生命力，彰顯傳統文化凝心聚力的引領作用具有重要作用。

開展優秀民俗文化資源梳理。優秀民俗文化分布廣泛，種類眾多，需要對優秀民俗文化開展系統的梳理工作，摸清家底，建立民俗文化資源庫。一方面，相關部門要發揮綜合協調作用，整合各類資源，調動各方力量，較全面地了解和掌握各地各類民俗文化資源的種類、數量、分布情況、生存環境和保護現狀，建立項目檔案，系統保存。另一方面，必須堅持正確原則方向。要以社會主義核心價值觀為引領，充分發揮優秀民俗文化在凝聚人心、教化群眾、淳化民風中的重要作用，深刻理解優秀民俗文化蘊含的人文精神、道德規范，并結合時代要求繼承創新，推動優秀民俗文化創造性轉化、創新性發展，讓優秀民俗文化在傳承中煥發出勃勃生機。

加強優秀民俗文化人才培養。弘揚傳承優秀民俗文化，必須大力培養傳承人才，注重優秀民俗文化人才隊伍建設。其一，推動優秀民俗文化進教材、進課堂、進校園，通過設立民俗文化興趣班、開設民俗文化勞動課、組織到民俗文化企業參觀研學等形式，讓廣大青少年接受傳統文化熏陶。其二，將優秀民俗文化與地方應用型高校的專業技能培養方向積極融合，如徽派建筑與土木工程、銅陵牛歌與聲樂教學、蕪湖鐵畫與美術工藝、疊羅漢與體育教學等，結合“師徒制”，形成具有鮮明地方特色的專業人才培養方向。其三，加強中華優秀傳統文化相關學科建設，可通過學科競賽、文化講堂、研讀經典、歷史文化遺產展示、傳統節日教育等形式，廣泛開展學習傳承弘揚優秀民俗文化活動。

拓寬優秀民俗文化傳播渠道。當下，傳統媒體和技術加持下的新興媒體組成的綜合媒介形態正通過資源、宣傳和內容的互融不斷升維，在民俗文化的傳播中發揮著舉足輕重的作用。其一，整合各類媒體資源，構建多元傳播平臺。整合現有自媒體平臺，包括微博、微信公眾號、抖音、嗶哩嗶哩等新媒體平臺，以其傳播速度快、傳播范圍廣、傳播受眾新的特點，打破時空限制，實現優秀民俗文化的全方位立體式的快速傳播；進一步挖掘傳統文宣平臺功能，發揮其政策性、導向性、權威性的作用，強化受眾對于優秀民俗文化的認知。其二，優化制作內容，滿足不同受眾需求。根據不同媒體平臺的創作特點和受眾的審美要求，創作具有不同創意特點的優秀民俗文化傳播內容。其三，打造虛擬情景模式。運用5G、4K/8K超高清、AR、VR等技術，通過體驗式場景的3D復原，打造“云游玩”優秀民俗文化場景體驗，讓受眾擁有更加立體、直觀的體驗和感受，優化傳播效果。

推動優秀民俗文化產業發展。要立足傳統民俗文化資源，把優秀民俗文化資源優勢轉化為經濟發展新優勢。一方面，培育發展優秀民俗文化產業新業態。對民俗文化產業發展進行頂層設計，理順體制機制，從資金投入、專項補貼、專業人才培養引進等方面出臺扶持政策；鼓勵各地用好用足當地民俗文化資源，將優秀民俗文化產業化工作情況作為經濟發展的重要組成部分，對效益比較突出的民俗文化產業予以重點扶持，鼓勵引導集體經濟以適當方式參與和推動民俗文化產業化，推動民俗文化產業健康發展。另一方面，塑造優秀民俗文化品牌。深入挖掘地方民俗文化的獨特性，催生各類民俗文化的產學研經濟、論壇經濟、體驗經濟、融媒體經濟，將極具農耕文化特質、地域特點和民族特色的文化元素整合到農業生產、農產品加工、民俗文化體驗、觀光農業中，將文化創意與農業融合發展，創造優秀民俗文化消費新熱點。

肖 輝

(作者單位：銅陵學院。本文系省人文社科重點項目[SK2017A0525]研究成果)