收費包多、收費主體多、收費不透明……8月21日，對于備受詬病的電視“套娃”收費亂象，國家廣播電視總局聯合多部門出手整治的消息，引發網友叫好。

“按的是遙控器，點的都是陷阱。”電視收費名目之多，操作之復雜，著實讓人不堪其擾：各種會員層層嵌套、不能互通；手機上開通的會員，電視卻沒法用；即使用戶愿意充會員，還有各種細分領域的收費在后面等著；更讓人難以接受的是，部分平臺連投屏功能也要另外付錢……哪怕用戶再“不差錢”，經此一環扣一環的收割，恐怕也早已興致全無。好好看個電視，咋就這么難？

種種亂象的根源，都是利益在作祟。隨著電視機硬件的盈利空間越發有限，內容運營、植入廣告成為商家日益倚重的盈利渠道。這種轉型符合商業邏輯，但問題在于，智能電視背后的利益主體繁多，涉及內容供應商、牌照持有方等，各家平臺都有自己的小算盤，都想“跑馬圈地”、分割蛋糕，或是隨意擴大收費范圍，暗中轉移隱性成本。某種程度上，各種服務不兼容，收費標準不統一，便是此類惡性競爭的產物。如此一來，整體處于弱勢的用戶，終究是無奈地承擔了所有。

海量資源本是智能電視的一大優勢，如今卻反過來變成用戶的困擾之源，不得不說，這是一個很大的諷刺。更不必說，電視業務不是普通商品，有著不容忽視的公共服務屬性，如此磨刀霍霍地薅羊毛，屬實吃相難看。如不及時清除積弊，長此以往，勢必侵蝕用戶對品牌的信任度，甚至是透支電視行業的未來。從這個角度看，節操失守的“套娃”收費，又何嘗不是商家的“作繭自縛”呢？

此次官方出手專項整治，可謂切中了群眾的痛點，釋放了刮骨療毒的決心。比如，其中提到的“基本實現有線電視和IPTV開機即看直播電視頻道”，本來就不該成為一個問題。今年6月，江蘇省消保委對于屢屢出現的“套娃式收費”、重復收費等變相加價行為，點名了多個智能電視品牌和視頻網站，并建議出臺相關行業標準，提升監管效能。此次更高層面的表態，說明亂象到了不得不出手的地步，必須動一番真格了。

清清爽爽的電視，容不得太短視。各大服務方具有技術優勢，更應該在商業模式上理清理順，探索更友好、更透明的收費體系，更科學、更合理的利益分配機制。如此方為共贏之道，“內容變現”之路才能越走越寬。